Il canone è dovuto:
dal/dalla titolare della concessione di occupazione di suolo pubblico.
Nel caso di una pluralità di occupanti di fatto, sono tutti tenuti al pagamento del canone;
dal/dalla titolare dell’autorizzazione pubblicitaria/dichiarante (se previsto).
In caso di occupazione o esposizione abusiva il canone è dovuto dal soggetto che effettua abusivamente l'occupazione o la diffusione dei messaggi pubblicitari e dal soggetto pubblicizzato.